Groupement avec Enseigne, faut-il opter pour ce choix ?

Une enseigne ?

Aujourd’hui, il est difficile d’ignorer les groupements, très présents dans le milieu officinal, tous les titulaires n’y adhèrent pourtant pas. 

Le groupement officinal se positionne comme un intermédiaire entre les laboratoires et les pharmacies de ville, mais ils apportent en plus de nombreux services d’aides à l’exercice officinal pour les pharmaciens titulaires. Certains d’entre eux proposent des enseignes de pharmacien, qui sont autorisées en France, contrairement aux enseignes de pharmacie (magasins franchisés). Ce type d’officine existe dans d’autres pays européens mais la France ne souhaite pas en arriver là car cela mettrait à mal le milieu officinal. 

Mais pourquoi choisir un groupement qui propose ces enseignes ? Dans cet article, nous allons voir ses avantages et ses inconvénients afin que vous puissiez faire le meilleur choix face aux différentes propositions.

Quels sont les avantages d'une Enseigne de Pharmaciens ?

L’enseigne de pharmaciens, c’est l’identité du groupement visible dans les officines membres. Mais cela ne se limite pas à l’enseigne extérieure placardée sur la devanture de la pharmacie. Cartes de fidélité, sacs, présence sur les réseaux sociaux , c’est tout ce packaging qui compose l’identité du groupement. Et cela présente des avantages.

Enseignepharmaciens

Être reconnu par le patient

Nous le savons tous, un grand nombre de patients ont leurs petites habitudes. Ils vont toujours dans la même pharmacie, aiment être servis par des personnes qui connaissent leurs pathologies et apprécient discuter avec vous… 

Alors imaginez, quand Sophie part en vacances et trouve une officine avec la même enseigne que sa pharmacie habituelle. Elle se sent rassurée et s’y rend les yeux fermés. Elle a l’impression de connaître cette officine. 

Souvent les intérieurs sont très similaires dans ces pharmacies, on ne se sent pas dépaysé.

C’est l’avantage principale, être reconnue, appartenir à un groupe. Cela apporte à l’officine une image de marque.  

Choisir une enseigne c’est apporter une visibilité croissante à votre officine.

Bénéficier d'une communication globale

Au-delà de l’enseigne au sens propre du terme, celle affichée dans la vitrine de votre officine, les groupements qui proposent ce genre d’offres ont un système de communication important.

Ils mettent à votre disposition un grand nombre d’outils. Par exemple, les cartes de fidélité, les sacs, et leur présence sur les réseaux sociaux.

A l’ère du numérique il est indispensable d’être présent sur internet. Grâce au travail des groupements, vous n’avez pas besoin de vous occuper de cela, vous pouvez simplement inviter vos patients à se rendre sur les réseaux sociaux du groupement ou leur site internet, qui sont mis à jour régulièrement. 

Ils partagent des astuces concernant les différentes pathologies en fonction des saisons, indiquent les promotions en cours dans les pharmacies adhérentes.

Certains groupements font même appel à des ambassadrices pour parler de leur marque.

Quels inconvénients y a-t-il à rejoindre un groupement avec Enseigne ?

Pendant les études de pharmacie, vous n’êtes pas formé à gérer une entreprise. Et pourtant c’est ce que vous allez être amené à faire lorsque vous devenez titulaire. Les groupements vous apportent des outils pour vous faciliter la tâche. L’enseigne par exemple en est un, mais les groupements avec enseigne ne présentent pas que des avantages.

Un investissement en temps et en argent considérable

Bénéficier d’une enseigne possède bien des avantages. Mais comme vu précédemment cela demande de l’investissement. Autant dans l’installation de l’enseigne que dans la prise en main des différents outils mis à dispositions. Il faut aussi qu’il forme son équipe afin qu’elle soit opérationnelle. 
Le pharmacien devra alors consacrer du temps à tout cela mais bien souvent, il croule sous une montagne de tâches administratives et autres. 
Il n’a pas le temps de réaliser cette mise en place et pourtant, il faut savoir donner pour recevoir ensuite.

Cela peut finalement être une équation gagnante : si vous vous investissez dans la mise en place des différents outils, vous verrez rapidement des retours positifs. 
Ainsi, vous pourrez vous dégager du temps pour vos autres tâches.

Respecter des règles d’agencements imposées par les groupements

Afin que toutes les pharmacies du groupements bénéficiant de l’enseigne soient reconnues, il faut que les agencements soient identiques. C’est-à-dire réaliser des travaux afin de respecter un cahier des charges. Le groupements impose aussi des règles pour les PLV, cela demande aussi beaucoup d’investissement de la part des équipes, changement des promotions chaque mois, déplacer les produits…   

Et si un jour vous souhaitez changer de groupement alors il vous faudra tout recommencer de 0.

groupementdepharmacie

Aujourd’hui, la majorité des groupements proposent une enseigne. En revanche, aucun ne l’impose aux membres lors de l’adhésion. Vous êtes libres de définir si elle vous aidera à atteindre vos objectifs ou non. 
Nous pouvons vous aider, n’hésitez pas à nous contacter. Nous ferons ensemble le bilan de ce que vous recherchez afin de trouver ce qui vous correspond le mieux. 

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